EU AI Act en niet-Europese merken: welke verplichtingen?

EU AI Act (progressieve toepassing sinds 2024, volledig effect augustus 2026) geldt voor elk merk, Europees of niet, dat AI-systemen aanbiedt of gebruikt in de Europese Unie. Belangrijkste verplichtingen voor B2B-merken: transparantie over gebruikt AI (Artikel 50), risicoclassificatie, documentatie, en voor GEO signaleren van AI-gegenereerde content.

EU AI Act en niet-Europese merken: welke verplichtingen, in 2026?

Artikel 50 is het kantelpunt voor B2B-merken die aan GEO doen. AI-gegenereerde of substantieel AI-gewijzigde content bestemd voor het publiek moet als zodanig geïdentificeerd worden. "Voor GEO gaat de identificatieplicht van Artikel 50 over artikels, FAQ's en methodologiepagina's die met LLM-assistentie geschreven zijn", verduidelijkt Lorenzo Eeman, oprichter van PROEMA. Implementatie: footer-disclaimer, vermelding in Schema.org creativeWorkStatus ("assisted by AI"), of C2PA / watermark-metadata voor beelden. Officiële agenda: Artikel 50 treedt in werking op 2 augustus 2026, met overgangsperiode tot 2 december 2026 en een Code of Practice die in draft door de Europese Commissie werd gepubliceerd op 8 mei 2026 (bron: digital-strategy.ec.europa.eu/en/library/draft-guidelines-implementation-transparency-obligations-certain-ai-systems-under-article-50-ai-act).

Risicoclassificatie en GEO-impact

De meeste GEO-toepassingen (productie van marketingcontent, basis-klantchatbot, AI-ondersteunde FAQ) vallen onder beperkt of minimaal risico, dus weinig verplichtingen buiten Artikel 50. Hoog risico-toepassingen (HR-kandidaatscoring, kredietscoring, biometrie, kritieke infrastructuur) dragen zware verplichtingen: risicobeheersysteem, technische documentatie, menselijke supervisie, audits. Voor een typisch B2B-GEO-merk blijf je in beperkt risico, de compliance-inspanning concentreert zich op transparantie en menselijke review.

Extraterritoriale reikwijdte en sancties

Artikel 2 van de verordening: de AI Act is van toepassing op AI-leveranciers en -gebruikers van wie de outputs in de EU gebruikt worden, ongeacht waar het hoofdkantoor zit. Een Amerikaans merk dat Franstalige GEO-content produceert voor de Belgische markt valt eronder. Sancties Artikel 99: boetes tot €35M of 7 % wereldwijde omzet voor verboden praktijken, tot €15M of 3 % omzet voor het niet-naleven van verplichtingen zoals Artikel 50. PROEMA past systematisch de AI-disclaimer toe in zijn producties en traint klanten op hun specifieke verplichtingen. Bronnen: artificialintelligenceact.eu/article/50/, digital-strategy.ec.europa.eu, EU AI Act Verordening (EU) 2024/1689.