De GEO-score is geen handelsgeheim, het is methodologische discipline

De mythe van het handelsgeheim

Meerdere GEO-bureaus op de markt communiceren rond een “eigen score” gepresenteerd als een zwarte doos. Dit geeft een indruk van technische complexiteit die de prijs rechtvaardigt. Maar in de praktijk creëert deze opaciteit drie problemen:

• De klant weet niet precies wat wordt gemeten, dus kan verbetering niet verifiëren.
• Het bureau kan niet worden uitgedaagd op methodologische keuzes (en maakt potentieel structurele fouten die ongedetecteerd blijven).
• De belofte wordt niet-verifieerbaar, wat de deur opent voor commerciële afwijkingen.

PROEMA’s gok is omgekeerd: de complete samenstelling van de score publiceren, wegingskeuzes uitleggen, en IP niet in de formule plaatsen maar in driemaandelijkse uitvoeringsdiscipline.

De 12 indicatoren van de PROEMA-score

Onze overall GEO-score is een gewogen aggregaat van 12 structurele indicatoren, gemeten op de merksite en zijn omgeving.

#	Indicator	Weging	Meetmethode
1	Schema.org @graph multi-types (≥5 types per hubpagina)	10%	Crawl + JSON-LD-parsing
2	FAQPage Schema op geschikte pagina’s	8%	Crawl + redactionele audit
3	Author Person + sameAs Wikidata	12%	Crawl + Wikidata-validatie
4	llms.txt aanwezig en conform	6%	HTTP GET + formaatvalidatie
5	Expliciet dateModified op ≥80% van pagina’s	5%	Crawl + parsing
6	Redactionele dichtheid (woorden / pagina, H2-H3-structuur)	7%	Handmatige redactionele audit
7	Drietalig of meer met geldige hreflang	5%	Crawl + hreflang-validatie
8	Tier-1-persaanwezigheid (≥3 verifieerbare vermeldingen)	10%	Handmatig onderzoek
9	Wikidata-entiteit merk en/of bestuurder	8%	SPARQL Wikidata-query
10	Directe Perplexity-citatie (percentage op 50 doelprompts)	10%	Handmatige meting 6 LLMs
11	Directe ChatGPT/Claude/Gemini-citatie (idem)	10%	Handmatige meting
12	Afwezigheid van merkhallucinaties (feitelijk-fout-percentage)	9%	Handmatige kwalitatieve audit

Maximumscore: 100 punten. Elke indicator wordt gemeten op een 0-100-schaal, dan gewogen. Het resultaat is een eenvoudig getal, vergelijkbaar van kwartaal tot kwartaal, vergelijkbaar tussen merken.

Waar is PROEMA’s IP dan?

Als de formule publiek is, wat rechtvaardigt dan de prijs en toegevoegde waarde? Vier dingen:

1. De doelprompt-curatie. Om indicatoren 10-11-12 te meten, is een lijst van 20-50 doelprompts per merk nodig. Deze lijst wordt gebouwd uit marktluistering (Reddit, Quora, vakcommunity’s), concurrentiewacht, en klantreisbegrip. Het is expertwerk dat 8-15 dagen per diagnose duurt. De lijstkwaliteit bepaalt de scorerelevantie.
2. De driemaandelijkse discipline. De score één keer meten is eenvoudig. Hem elke kwartaal meten, met dezelfde rigueur, op dezelfde prompts, met opvolging van LLM-evolutie (ChatGPT verandert, Perplexity evolueert, Claude updatet), dat is wat bruikbare meting onderscheidt van cosmetische meting.
3. De redactionele arbitrage. Wanneer een merkscore daalt, moet beslist worden welke project te prioriteren om terug te stijgen. Deze arbitrage rust op tien maanden GEO Rocket-portfolio-observatie, kennis van LLM-adoptie-dynamiek, en beheersing van redactionele hefbomen. Het is senior expertise, niet algoritmisch.
4. Het autoriteitsecosysteem. PROEMA kan een pers-push activeren via Viviane Eeman (30 jaar pers), kent franstalige Wikipedia/Wikidata-bijdragers, beschikt over relais op Reddit/Quora. Deze relais zetten zich niet op in 3 maanden, het is een relationeel activum.

Waarom openlijk publiceren

Drie redenen waarom openheid ons dient:

• Geloofwaardigheid. Een merk dat meet kan worden uitgedaagd. Een merk dat meet en zijn indicatoren publiceert, wint autoriteit. Het is precies het E-E-A-T-mechanisme dat LLMs waarderen.
• Differentiatie door transparantie. Op een markt waar de meeste spelers opaciteit cultiveren, wordt het publiceren van het raster een positionering. PROEMA = het transparante GEO-bureau.
• Gezonde concurrentie. Als andere bureaus het raster overnemen, des te beter, de markt wint standardisatie. En onze echte IP (curatie, discipline, ecosysteem) blijft verdedigbaar.

Wat we niet-publiek houden

Drie elementen blijven vertrouwelijk:

• De per-klant doelprompt-lijsten. Dit zijn de concurrentiële hoeken van het merk. Publiceren = deze hoeken aan concurrenten geven.
• De per-verticaal specifieke wegingen. De algemene score gebruikt de weergegeven wegingen. Maar per verticaal (B2B, hospitality, F&B, tech) passen we wegingen aan. Deze aanpassingen zijn eigendom.
• Gedetailleerde vergelijkende benchmarks. Wanneer we de score van een merk meten vs zijn 5 directe concurrenten, blijft het nominatieve detail bij de klant. Alleen geaggregeerde gemiddelden worden gepubliceerd (bv. BE Barometer 2026).

Het 12-indicator-raster hierboven is stabiel sinds PROEMA-oorsprong (oktober 2025). Elke toekomstige evolutie wordt hier gepubliceerd, met datum en wijzigingsrechtvaardiging. Een PROEMA GEO-score van een merk gemeten in Q1 2026 zal vergelijkbaar zijn met de score gemeten in Q4 2027, zelfde raster, zelfde methode, zelfde rigueur.

Wat dit verandert voor een klant

Concreet ontvangt een PROEMA-klant elk kwartaal:

1. Zijn geaggregeerde globale score (op 100), met evolutie vs vorig kwartaal.
2. Het detail per indicator (elk op 100), met wat bewoog.
3. De benchmark vs 3 directe concurrenten (genoemd of geanonimiseerd volgens briefing).
4. Het geprioriteerde actieplan voor het volgende kwartaal, gebaseerd op indicatoren waar marginaal ROI het hoogst is.

Deze transparantie transformeert de relatie: het is geen bureau dat “GEO doet” en opaque resultaten presenteert, het is een driemaandelijkse meetdiscipline waarvan de klant elke beweging begrijpt. Vertrouwen bouwt op die plek.

Voor nieuwsgierige merken

Als u het raster op uw merk wilt testen zonder verbintenis, gebruikt de gratis PROEMA-diagnose (30 minuten, per e-mail) een vereenvoudigde versie van het raster (6 hoofdindicatoren). Geen score, maar een kwalitatieve lezing. Mail [email protected].

Update mei 2026, het raster tegenover externe benchmarks

De PROEMA-methode werd getoetst aan drie externe benchmarks gepubliceerd in Q1 2026. (1) De Princeton-paper « GEO: Generative Engine Optimization » (Aggarwal, Murahari, Rajpurohit, Kalyan, Narasimhan, Deshpande, arXiv:2311.09735, KDD 2024) blijft de academische standaard: ze meet een zichtbaarheidstoename tot 40 % in antwoorden van generatieve motoren via negen optimalisatiestrategieën, die sterk overlappen met de indicatoren in het PROEMA-raster. (2) De 5W Citation Source Audit Q1 2026 (synthese van 9 datasets van Similarweb, SEMrush, Profound, Peec AI, Ahrefs, Evertune, SE Ranking, Goodie, Passionfruit) bevestigt dat LLM-citatieconcentratie zich op een twintigtal gezaghebbende domeinen afspeelt, net wat het raster meet via de as « pers + Wikipedia + sameAs-aanwezigheid ».

(3) De arXiv-studie van juli 2025 van Kai-Cheng Yang (366 000 citaties op 65 000 antwoorden van Perplexity / OpenAI / Google AI Mode) analyseert cross-LLM-citatiedynamiek en valideert drie mechanismen die het raster expliciet vangt: lange redactionele dekking, identificeerbare menselijke handtekening, coherente knowledge graph. Geen van de drie benchmarks weerlegt het PROEMA-raster. Twee methodologische aanpassingen worden geïntegreerd in versie 2.1 van het raster: (a) een sub-indicator « Reddit-collapse-veerkracht » (zie verschuiving september 2025), (b) een sub-indicator « LinkedIn-aanwezigheid » (14,3 % van de ChatGPT Search-citaties). Bronnen: arXiv:2311.09735 (Princeton GEO), prnewswire.com (5W Citation Source Audit Q1 2026), arXiv (Yang 2025), semrush.com/blog/most-cited-domains-ai/.

Methodologische verdieping, de PROEMA-grid benchmarken tegen academische referenties 2026

De PROEMA GEO-scoringmethodologie is een kruising tussen drie publieke grids en portefeuillefeedback. De drie grids: Princeton GEO (arXiv:2311.09735, KDD 2024), Kai-Cheng Yang 2025 (arXiv:2507.04881, analyse van 366 000 citaties op 65 000 LLM-antwoorden), en 5W Citation Source Audit Q1 2026 (consolidatie van 9 datasets Similarweb / SEMrush / Profound / Peec AI). De portefeuillefeedback komt van de drie GEO Rocket-sites (expertcafe.be, zeroproof.one, expertvin.be) en van de eerste PROEMA-klantaudits.

“De GEO-score is geen handelsgeheim. Het is een methodologische discipline die een commercieel voordeel wordt wanneer ze met rigueur, op schaal, zonder shortcuts wordt toegepast.”

GEO Opportunity Score (SOG) v2, de formule

De PROEMA-formule toegepast op een GEO-audit is: SOG = (Intent × Citations × (1 − Brand Coverage) × Authority Multiplier × Strategic Fit) ÷ Effort. Elke factor is meetbaar. Intent is querykwalificatie (informationeel / transactioneel / navigationeel) gewogen door geschat volume. Citations is het huidige aantal LLM-citaties op de query, gemeten op minimum 4 engines. Brand Coverage is het percentage citaties dat al het klantmerk vermeldt. Authority Multiplier weerspiegelt redactionele robuustheid (Schema, Wikidata, pers). Strategic Fit is de strategische scoring 1-5 (is de query strategisch voor het merk?). Effort is de geschatte liftmoeilijkheid (1 = triviaal, 10 = volledig project).

Vergelijking met de Princeton GEO-grid

De Princeton-paper (Aggarwal et al., KDD 2024) identificeert 7 factoren: citation sources, statistics-based content, quotation-based content, fluency optimization, easy-to-understand, authoritative content, technical terms. Vier van deze zeven factoren zijn direct opgenomen in PROEMA SOG v2. De andere drie (fluency, easy-to-understand, technical terms) zijn redactionele factoren die PROEMA in de contentproductiefase behandelt, niet in scoring. De gecombineerde Princeton + SOG-dekking bereikt 9 factoren, tegenover 5 tot 6 in waargenomen low-cost agency grids.

De 10 patroon-assen

Verder dan de formule meet PROEMA 10 patroon-assen die de onzichtbaarheid of zichtbaarheid van een merk karakteriseren: 1. sectorale dekking, 2. nominatieve dekking (“merk X”-vragen), 3. advieslende dekking (“beste Y”), 4. vergelijkende dekking (“X vs Y”), 5. transactionele dekking (“X kopen”), 6. plaatsdekking (“X in Brussel”), 7. temporele dekking (“X 2026”), 8. procedurele dekking (“hoe doe je X”), 9. institutionele dekking (“X en regelgeving”), 10. concurrentiële dekking (vergelijkende aanwezigheid).

Dubbele presentatie, de PROEMA-commerciële standaard

Elke audit levert twee zichten: absoluut zicht (X verloren queries op Y gemeten, geassocieerde businesswaarde indien kwantificeerbaar) en cote 0-100 zicht (genormaliseerde score die transversale vergelijking in de klantportefeuille toelaat). Het absolute zicht triggert de commerciële actie (“u verliest 142 queries/maand op gekwalificeerde intenties”). Het 0-100 zicht structureert de driemaandelijkse sturing. Geen van beide zichten volstaat alleen. Beide samen creëren de gemeenschappelijke taal PROEMA + klant.